Главная » 2012 » Ноябрь » 3 » Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста [2009] [PDF]
23:33
Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста [2009] [PDF]
Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста [2009] [PDF] Автор: А.Басов Название: Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста Год: 2009 Издательство: Питер ISBN: 978-5-388-00222-8 Формат: PDF Качество: Отличный скан с OCR, закладки Количество страниц: 223
Описание: В этой книге впервые в России дан детальный анализ Интернета как рекламной площадки и описаны технологии работы с контекстной рекламой. Контекстная реклама в Интернете переживает период взрывного роста, и эта книга, написанная авторитетными специалистами, окажет неоценимую помощь всем, кто рассматривает возможность проведения рекламной компании в Сети.
Введение. Глава 1. Возможности Интернета • Существующие рекламные каналы • Интернет как эффективная рекламная площадка • Аудитория Интернета • Виды продвижения в Интернете Глава 2. Контекстная реклама • Что такое контекстная реклама • История возникновения и развития контекстной рекламы • История «Бегуна» Глава 3. Подготовка рекламной кампании • Цели и задачи рекламной кампании • Финансовое планирование • Подготовка сайта к рекламной кампании Глава 4. Практика контекстной рекламы • Как составить объявление • Зависимость текстов объявлений от выбора рекламной площадки • Настройки рекламной кампании • Управление ставками • Примеры удачных контекстных рекламных кампаний Глава 5. Анализ эффективности рекламных кампаний • Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения • Как получить данные о ходе рекламной кампании • Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний • Пример рекламной кампании Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы • Медийный контекст • Контекстная реклама в видео • Мини-сайты • «Контекстный звонок» Глава 7. Проблемы контекстной рекламы • Квалификация пользователей сервиса • Некачественные переходы • Контекстная реклама или поисковая оптимизация? Заключение. Будущее контекстной рекламы Приложение 1. Исследования • Рынок контекстной рекламы • Активность аудитории • Сегменты рекламодателей Приложение 2. Глоссарий
